В 2022-2023 годах на маркетплейсах «Яндекс.Маркет», Wildberries и Ozon динамика продаж в категории «Мебель» отличалась. При помощи сервиса аналитики Sellematics были проанализированы подкатегории и бренды, что показало рост доступного количества SKU на всех платформах, но при этом различную активность развития брендов. Чтобы увидеть более четкую картину, рассмотрим каждый из маркетплейсов в отдельности.
Яндекс.Маркет
В этот период «Яндекс.Маркет» заметно расширил свой ассортимент в категории «Мебель»: количество товаров выросло более чем в два раза в 2023 году и достигло 400 тысяч предложений. Этот рост указывает на активное привлечение новых продавцов и расширение соглашений.
Количество брендов в подкатегориях мебели на «Яндекс.Маркет» также значительно выросло и особенно заметно в подкатегории «Столы и стулья» — почти на 30%.
Топ-бренды в категории: IKEA, Intex, Nika и «Бюрократ».
Wildberries
Показывает сокращение числа SKU в категории «Мебель» на 6% и неоднородную динамику: в некоторых подкатегориях число брендов увеличилось (например, «Мебель для гостиной» и «Мебель для спальни»), в то время как в других произошло снижение (как в «Бескаркасной мебели»). Это может указывать на изменение стратегии компании или проблемы с удержанием продавцов на платформе.
Топ-бренды в категории: «Стендмебель» и LETTA
Ozon
Продолжает укреплять свое лидерство на рынке мебели, увеличив за один год ассортимент во всех подкатегориях на 63%, а в подкатегории «Мебель для хранения» на 75%. С таким объемом предложений Ozon является ключевым игроком в сегменте и оказывает значительное давление на конкурентов. Это говорит о стремлении платформы расширять влияние, делая акцент на массовые и востребованные сегменты.
Топ-бренды в категории: ASKONA, «Моби»
Только бренд «Бюрократ» из топа продаж одинаково хорошо представлен на всех маркетплейсах. Это может быть обусловлено универсальностью продукции и его способностью удовлетворять широкий круг потребностей покупателей.
Информация получены с помощью сервиса аналитики Sellematics, который собирает и систематизирует публичные данные 25 крупнейших российских маркетплейсов, позволяет самостоятельно анализировать ниши и выявлять тренды в любой категории. Воспользуйтесь демо-доступом и узнайте обо всех преимуществах сервиса уже сегодня.