Рост и снижение ассортимента в подкатегориях
Wildberries
На Wildberries самой быстрорастущей подкатегорией стала «Музыка и видео»: ассортимент увеличился на 77,56%, добавились 508 новых позиций. Это говорит о растущем спросе на аудиовизуальную технику, включая динамики, проигрыватели и аксессуары.
Однако в подкатегории «Торговое оборудование» зафиксировано наибольшее снижение числа товаров — минус 4,19% (64 позиции).
Ozon
На Ozon интересная ситуация: все подкатегории в категории «Электроника» на Ozon увеличили число предложений. Рекордный рост продемонстрировала подкатегория «Наушники и аудиотехника» — ассортимент увеличился на 105,16%, +199.569 новых позиций. Наименьший рост отмечен в категории «Телефоны и смарт-часы» (+28,07%, или 753.098 позиций), однако даже в этом сегменте динамика остаётся положительной.
Динамика отзывов и изменения по брендам
Отзывы — ключевой показатель интереса покупателей. В октябре 2024 года категории «Электроника» показали разные тренды на разных маркетплейсах.
Wildberries
Здесь прирост отзывов крайне незначительный. В подкатегории «Торговое оборудование» (+3,98%, +9 отзывов), в подкатегории «Музыка и видео» (+50%, +2 отзыва). В то же время подкатегории «Смартфоны и телефоны» потеряли в приросте отзывов 38,28%, «Компьютеры и ноутбуки» — 31,81%, что может говорить о снижении покупательского интереса к этим товарам.
Ozon
На этом маркетплейсе количество отзывов активно росло. Рекордсменом по приросту стала подкатегория «Телефоны и смарт-часы» (+67,9%). Меньше отзывов стало лишь в подкатегории «Игровые приставки и ноутбуки» — -10,5%.
У брендов количество отзывов меняется от площадки к площадке. Например, бренд Hoco на Wildberries потерял 23% новых отзывов по отношению к сентябрю, при этом на Ozon, увеличил количество отзывов на 313%. Аналогичная ситуация у Xiaomi: на Wildberries потеряли 23% отзывов, на Ozon получили прирост — +84%.
Изменение цен
Анализ ценовых изменений показывает, как бренды адаптируются к спросу.
- На Wildberries медианная цена товаров бренда Infinix выросла на 81%, Samsung — на 20%.
- Падение цен на Wildberries практически незаметно, у некоторых брендов цены снизились лишь на 3-5 рублей.
- На Ozon снижение цен более значительно. Например, бренд realme снизил цены на 30%, Tecno на 19%.
Продажи и доходы брендов
Анализ динамики выручки брендов на маркетплейсах демонстрирует разные способы адаптиации к условиям рынка.
Wildberries
- Xiaomi увеличил свою выручку на 8,16%, сохраняя лидерство в нише благодаря широкому ассортименту.
- Apple потерял 29,42% выручки.
Ozon
- Tecno показал рост выручки на 21,62%. Продукция при этом подешевела на 19%, что может быть стратегией привлечения покупателей в условиях жёсткой конкуренции.
- Samsung увеличил выручку на 3,11%.
Популярные новинки
Беспроводные наушники — хит продаж и на Ozon, и на Wildberries. Еще один популярный товар — смарт-часы.
Категория «Электроника» на маркетплейсах предлагает широкие возможности для роста. Используя данные аналитики, вы сможете адаптироваться к изменениям рынка и эффективно управлять своим ассортиментом. Следите за трендами, обновляйте свои предложения. Ключ к успеху — грамотная работа с аналитикой и потребностями клиентов.