«Красота» — одна из самых активных и привлекательных категорий на крупных маркетплейсах. Товары для красоты по-прежнему востребованы и популярны, однако внутри категории меняются предпочтения людей, появляются новые бренды. Всё это создаёт непростую, но интересную ситуацию на рынке.
Наши аналитики проанализировали, что происходило в отрасли в сентябре 2024 года. За месяц произошло много интересного: менялся ассортимент, цены, динамика отзывов. Бренды стараются адаптироваться к новым требованиям клиентов, что ведёт к росту одних подкатегорий и спаду других.
Глубокий анализ изменений позволяет понять текущие тренды и перспективы развития индустрии. В дайджесте собрали данные двух крупнейших платформ — Wildberries и Ozon. Показали успешные направления и те области, которым стоит уделить больше внимания брендам и продавцам.
Вот основные показатели, в которых происходили изменения:
Динамика ассортимента
На Wildberries израильская косметика стала лидером роста, увеличив количество товаров на 31,96%. При этом крымская косметика потеряла почти половину ассортимента — минус 46,38%.
На Ozon выросло число предложений косметики для беременных и кормящих женщин, однако резко упал спрос на аппаратную косметологию и массаж — на 13%.
На обеих площадках больше половины категорий сократились, что говорит о пересмотре стратегий продвижения товаров.
Отзывы покупателей
Активность пользователей тоже менялась. Например, на Wildberries в подкатегории «Мебель для салонов красоты» количество новых отзывов выросло на 68%, в то время как аптечная косметика получила меньше откликов — на 55,7%. Нишевые бренды получили больше положительных отзывов, это подтверждает растущий интерес к специализированной продукции.
На Ozon в подкатегории «Мебель для салонов красоты» количество отзывов незначительно выросло, +1,1% (+10 отзывов), в остальных подкатегориях количество новых отзывов значительно снизилось, до -51,71% в подкатегории «Загар и защита от солнца».
Продажи и доходы брендов
Популярность брендов Semily, Seauty и R.O.C.S. заметно выросла, они получают больше отзывов. В то же время такие гиганты, как MINERY, EVELINE и Dove, потеряли позиции, прирост отзывов снизился на 20% и более.
У некоторых известных брендов, таких как L'Oreal Paris и Mixit, и на Wildberries, и на Ozon упала выручка, возможно, из-за усиления конкуренции.
Бренд La Roche-Posay просел по выручке на Wildberries, при этом на Ozon его выручка значительно увеличилась. Обратная ситуация у бренда Гельтек, на Wildberries выручка выросла, а на Ozon просела.
Изменение цен
Цены на продукцию брендов SIEAI, VENUS и MERTZ выросли значительно, что может говорить о росте спроса. Однако другие компании, такие как MINERY и NIVEA, наоборот, снизили стоимость своих товаров, вероятно, пытаясь привлечь больше покупателей.
Популярные новинки
Туши для ресниц и средства для волос стали хитами среди новинок, собрав много положительных отзывов.
Рынок красоты на маркетплейсах продолжает развиваться, предлагая всё больше новинок и инновационных продуктов. Важно следить за тенденциями этого рынка, понимание процессов помогает оставаться конкурентоспособными, удовлетворять потребности клиентов и, как следствие, увеличивать уровень дохода на маркетплейсах.