После ухода зарубежных брендов с российского рынка спрос на женскую одежду сместился на маркетплейсы

В 2022 году маркетплейсы продолжают расти и наращивать объем предложения вслед за увеличением спроса. К июню этого года количество наименований одежды для женщин на Wildberries увеличилось в 2,1 раза, по сравнению с летом 2021, а количество продаж — в 2 раза. На Ozon количество карточек с одеждой для женщин выросло в 6 раз, а количество продаж только в  1,4. 

Самой продаваемой женской одеждой на Ozon в 2021 году были футболки, в 2022 году топ уже разбавили спортивные костюмы, джинсы, рубашки и верхняя одежда. Специалисты отмечают, что этот маркетплейс исторически не продавал одежду, а потому интерес к ней появился не сразу, но Ozon продолжает наращивать объем предложений и стимулировать спрос в этом сегменте. На Wildberries в топ-100 женской одежды в 2022 году стало в два раза больше футболок и почти в семь раз больше спортивных костюмов.  

Рост спроса на женскую одежду на маркетплейсах подтверждает и увеличение среднего чека. Так, за 2022 год у Ozon он вырос значительнее, чем у Wildberries и составил 1900 рублей — это на 600 рублей выше среднего чека предыдущего года. У Wildberries средний чек практически не изменился — и в 2021 году и в 2022 он составляет примерно 1100 рублей. 

На Яндекс Маркете, несмотря на увеличение предлагаемых товаров на 60% по сравнению с прошлым годом, количество продаж фактически сократилось вдвое. В топ-100 самых часто приобретаемых попали в основном товары из категорий нижнего белья и домашней одежды. Специалисты отмечают, что это может быть связано с тем, что ассортимент женской одежды на Яндекс Маркете представлен в основном теми брендами, которые легко приобрести в офлайне: Sella, Zarina, Befree. Таким онлайн-покупкам люди чаще предпочитают именно офлайн-шопинг.